最近，众多商场推出形式简单、趣味十足的“抽象大赛”，并借助这些活动顺势出圈。偷吃泡饭大赛、乱讲PPT大赛、千人拧螺丝大赛……这类无门槛、无竞技价值甚至难言意义何在的“三无比赛”频频登上社交平台热榜，抖音上仅“偷吃大赛”话题阅读量已超14亿次。
这些看似无厘头的活动背后，年轻人多了一个情绪释放的窗口，实体商业也找到了一条聚人气的新路径。“抽象大赛”契合大众当下的情绪诉求，唤醒了成年人埋在内心深处的那份童真。一本正经地“胡说”、肆无忌惮地“躺平”、心惊胆战地“偷吃”，这些活动卖的是快乐，是“越界”的体验。毕竟，最坏的结果不过是现场被“老师”点名罚站，输掉一场无足轻重的小游戏，不会造成任何心理负担。
“抽象大赛”火爆，“无门槛”是前提。10秒钟就能听懂规则，不需要会才艺、懂技术，小学生也能碾压成年人，这样的活动才能引发共鸣，吸引路人驻足围观。“抽象”是核心，成年人缩头缩脑“偷吃”的滑稽感、观察“老师”眼色的紧张感，上百人躺在商场中庭的视觉冲击力，这些内容自带流量和话题，具备天然的传播属性。
从商业运营的角度来看，策划“抽象大赛”是商场优化成本结构、提升运营效率的务实选择。相较于传统展览、现场演艺、品牌活动等动辄数十万元的投入，举办一场“抽象大赛”性价比极高，场地布置、物料成本仅需数万元，却能依靠消费者自发拍摄短视频实现全网裂变式传播，小投入撬动大流量。
更深层次看，这是商场在自身定位与消费逻辑深刻变迁下主动做出的适应调整。当电商更优惠、外卖更方便，所有消费需求都可以在线上解决，商场单纯售卖商品的属性逐步弱化，场景属性、社交属性不断增强。如今，越来越多的消费者前往商场，核心诉求是休闲玩乐和与人相聚，实体商业唯有打造独一无二的线下体验，才能重新构筑核心竞争力。
