随着年中“618”大促即将开启，不少厂商的机型已经降价。5月15日，华为终端宣布两款折叠屏手机降价优惠，华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6直降3000元，两款机型至高可享12期分期免息。
苹果也加入了降价行列。5月15日零点，苹果宣布iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，这是新机发布以来官方渠道的首次降价。在一些第三方渠道和电商平台，iPhone 17系列还有更大的调价空间。例如，京东Apple产品自营旗舰店已经第一时间调价，iPhone 17 Pro系列叠加以旧换新，双重补贴优惠达到2000元，到手价为6999元。
近年来，苹果频繁采取直接降价、以旧换新、分期免息付款等方式提高市场份额及产品销量。Omdia数据显示，2026年第一季度，全球智能手机出货量达2.985亿台，同比增长1%。其中，苹果第一季度出货6040万台，同比增长10%，排名全球第二。iPhone 17系列成为核心增长引擎，尤其在中国市场同比大涨42%。
值得注意的是，本次苹果降价发生在手机产业链存储价格持续上涨的背景下。AI人工智能驱动的存储涨价潮正在席卷智能终端市场，全球终端品牌厂商面临极大成本考验。TrendForce集邦咨询指出，存储约占智能手机和个人电脑BOM（物料清单）成本的10%～20%。面对成本上涨，自去年秋季以来，多家手机厂商出现集体涨价现象。业界消息称，2025年初每颗12GB LPDDR5X RAM芯片的价格约落在25至29美元之间，但今年初已攀升至70美元。
在存储市场全面进入卖方市场时，苹果也不得不向供应链妥协。据悉，在与三星半导体部门的会议中，面对三星试探性报出的100%涨幅，苹果为确保供应而接受，尽管三星最初的目标仅是提价60%。
对于存储涨价带来的影响，苹果CEO库克在2026财年第二季度财报的电话会议上表示，第二季度的内存成本高于第一季度，预计第三季度的内存成本将显著高于第二季度。由于公司正在销售囤积的现有内存库存，因此内存成本已被部分抵消。随着这些库存的减少，苹果的成本将会上升，公司将考虑多种方案以应对内存成本。
与部分安卓厂商通过涨价转嫁成本不同，苹果当前的策略更倾向于“牺牲成本换市场”，从而进一步提高市场份额。除了高端手机降价促销外，苹果在中端产品线也延续了“加量不加价”的策略。今年3月发布的iPhone 17e起售价定为4499元，叠加“国补”后最低可至3999元，同时起步存储提升至256GB。更早发布的iPhone 17标准版虽然维持前代起售价不变，但起步存储也从128GB翻倍至256GB。若以同等存储配置计算，相当于实际变相降价约1000元。
