韩国要求对AI广告“显著标识” 打击深度伪造乱象

韩国要求对AI广告“显著标识” 打击深度伪造乱象。韩国政府要求广告商对使用人工智能技术制作的广告进行显著标识。相关法律将在修订后于2026年初正式实施。韩媒分析认为，社交媒体上利用深度伪造技术制造虚假专家或名人代言的欺骗性广告持续增加，新规旨在遏制这一趋势。

韩国国务总理金民锡在一次政策会议上表示，政府将全面加强对AI生成广告的筛查与清理，并对违规行为处以罚款。政府官员李东勋指出，此类广告正在扰乱市场秩序，必须迅速采取行动。今后凡利用AI生成、编辑或上传的图片与视频均须标注“AI制作”，用户不得删除或篡改相关标签，平台运营企业也需确保广告商遵守规定。

随着深度伪造技术扩散，伪造专家及名人音视频推广减肥药、化妆品甚至非法赌博网站的广告在韩国多个社交媒体频繁出现，对消费者构成直接风险，尤其是无法辨认AI的老年消费者。韩国食品医药品安全处在2024年共查处9.67万条食品及药品类非法在线广告，今年前9个月已查处接近7万条，远高于2023年的约5.9万条水平。

AI扩散对广告业生态的影响也在业内引发讨论。韩国多家大型广告公司近期相继停业或进入重整程序，包括拥有25年历史的数字广告公司eMFORCE和跻身韩国前十的广告代理商D.BLENT等。业内专家表示，AI提高了广告制作效率，广告业目前的困境主要源自经济低迷、消费萎缩、美元走强等因素导致的广告投资减少，并非AI本身造成的大规模冲击。

韩国政府还将推动更大范围的AI滥用治理，强化对利用深度伪造实施性剥削犯罪的惩处，并计划推行更高额罚款及“紧急下架”机制。监管机构需在24小时内完成违规广告审查，必要时可提前屏蔽有害广告。